Un vent d’Auvergne souffle sur les tartines de Nutella. La célèbre pâte chocolatée a dévoilé fin avril la 4e édition de sa campagne « Bonjour de France », une série de pots collectors qui mettent en lumière les régions françaises. Parmi les 14 visuels retenus, l’Auvergne tire son épingle du jeu avec une illustration du puy de Dôme, symbole fort du territoire, pour incarner la région Auvergne-Rhône-Alpes.
Colorée, stylisée et résolument contemporaine, cette représentation est signée par l’illustratrice Gwladys Morey. Son trait, reconnaissable entre mille, revisite les paysages locaux dans un esprit pop et épuré, transformant chaque pot en une véritable carte postale miniature.
Mais l’initiative ne s’arrête pas à l’esthétique. Au dos du pot dédié à l’Auvergne-Rhône-Alpes, les gourmands découvriront une recette de pancakes à la farine de châtaigne, subtilement twistée avec une touche de pâte à tartiner. Une façon habile d’associer patrimoine culinaire et produit emblématique.
Les Français, champions du monde de consommation de Nutella
Derrière l’opération, une mécanique bien rodée. Depuis plusieurs années, ces éditions limitées séduisent les consommateurs et attisent l’intérêt des collectionneurs. Le packaging devient un véritable support de storytelling, où chaque pot raconte une histoire, entre attachement régional et plaisir du petit-déjeuner.